Les contrefaçons de produits de luxe sont un problème majeur pour les maisons de mode. Les contrefacteurs sont de plus en plus doués pour reproduire les marques des enseignes et faire passer des copies, connues sous le nom de «superfakes», pour de vrais articles. Une startup appelée Veritas veut s'attaquer au problème avec sa propre puce qui vérifie les biens.
Veritas a été fondée par Luci Holland, ancienne cheffe de produit technique chez Tesla qui a également une formation en design et en art. Sa puce est conçue pour être facilement insérée dans les produits sans les endommager. Les marques peuvent l'utiliser pour vérifier si un produit est authentique, et les clients peuvent présenter un certificat de propriété via l'application de l'entreprise.
Holland a déclaré que les autres approches sont plus faciles à contourner, car un enregistrement numérique peut être reproduit via un code QR copié ou un lien NFC statique.
« Notre approche combine des réponses de puce sécurisées et authentifiées avec une intégration dans le produit lui-même. Notre puce génère une réponse sécurisée à chaque contact et inclut un fil de détection d'effraction. Nous faisons du lien entre l'objet et son identité numérique une partie de la preuve », a déclaré Holland.
La fondatrice de Veritas a confié à TechCrunch par e-mail que l'entreprise vient de lancer la deuxième version de sa puce, qui fonctionne sur les surfaces métalliques et peut être scannée à travers le verre.
« La puce de nouvelle génération est prête pour la production et prend en charge un plus large éventail d'applications, notamment les bijoux, les trophées, les produits à surface dure et les objets en verre tels que les flacons de parfum », a déclaré Holland. « En plus de nos intégrations pour vêtements, cela offre aux marques davantage de moyens d'incorporer l'authentification directement dans leurs produits. »
Cette semaine, la startup a annoncé un partenariat avec ATHLOS, une compétition féminine d'athlétisme fondée par le cofondateur de Reddit Alexis Ohanian, qui est également investisseur dans Veritas. Dans le cadre de ce partenariat, les 18 couronnes de championnat incluront les puces de Veritas afin de pouvoir être vérifiées.
L'entreprise a également intégré une puce dans une paire des premières chaussures Nike de LeBron James, réinventées par l'artiste Adam Port. En approchant un téléphone de la chaussure, on découvre son histoire et son récit.
L'entreprise a jusqu'ici levé 1.75 million de dollars en financement pré-amorçage mené par la société de capital-risque de Ohanian, Seven Seven Six, avec la participation du cofondateur de DoorDash Stanley Tang ; de Gloria Zhu, cofondatrice de la marque de soins Reys ; et de l'ancien rédacteur de TechCrunch Josh Constine.
Depuis sa levée de fonds de février, l'entreprise a lancé une application iOS pour les consommateurs et un portail de marque qui permet aux entreprises de gérer les fiches produits et de créer des expériences pour les propriétaires. Via l'application et le portail, les marques peuvent offrir des expériences telles que des clubs, des enregistrements à des événements et un accès anticipé segmenté aux lancements de produits.
Veritas a participé au Startup Battlefield de TechCrunch Disrupt de cette année, qui s'est déroulé du mardi au jeudi. Un gagnant a été annoncé jeudi après-midi.