IT之家 10월 18일 소식에 따르면, “Tech 星球”의 보도에 의하면 최근 “AI 장난감”이 인기를 얻고 있다. 정보통신부의 데이터에 따르면 2025년 중국 AI 장난감 시장 규모는 290억 위안에 달했으며, 2026년에는 342억 위안으로 예상된다. 반면 타오바오의 2025년 데이터에 따르면 AI 장난감 상품의 거래액은 전년 대비 1600% 이상 증가했다.하지만전체 AI 장난감 시장의 투자는 크게 감소했으며, 제품의 동질성이 높고 반품률도 높은 편이다.
한 AI 장난감 업계 종사자가 밝힌 바에 따르면, 일부 대도시에서 AI 장난감을 구매하는 결정 요인은 교육 투자나 기술의 새로운 경험에 가깝습니다. 고객 단위 가격은 천 위안이나 만 위안까지 올라갈 수 있으며, 부모들은 대형 모델의 능력, 대화 품질, 교육 내용을 연구합니다. 저수준 시장의 결정 요인은 더 간단합니다: 가격이 저렴하고 아이와 대화할 수 있어서 일반 장난감보다 낫습니다.
현재, 선물하기는 “AI 장난감”의 주요 구매 상황이 되었다. 올해 “국경절” 단기 휴가 이후, 일부 제조업체가 공개한 데이터에 따르면 상반년 매출이 지난해 전체 매출을 넘어섰습니다. 특히 장난감 공급망이 발달한 동관, 이우 등 지역에서는 일부 상인들이 큰 이익을 얻고 있습니다.
하지만 빠르게 돈을 벌 수 있는 많은 브랜드들도 이 시장에 진입하고 있습니다. 단기적으로 폭발적인 성장이 일어나는 배경 속에서, 재구매와 사용자 경험은 그에 맞춰 발전하지 못했습니다. 동질화 외에도 높은 반품률도 여전히 높습니다. 새로운 제품을 경험하고 나서, AI 장난감은 곧 “책상 위에 먼지가 쌓이는 원인”이 되었습니다.
업계 보고서에 따르면 AI 장난감의 반품률은 매년 50% 이상을 유지하고 있습니다. 타오바오, JD.com, 푸드다오 등 e-commerce 플랫폼에서 일부 트렌디한 장난감 기업들은 반품률을 줄이기 위해 조건부 반품 및 교환 정책을 시행합니다. 즉 제품을 인터넷에 연결하여 활성화된 후에는 더 이상 반품할 수 없습니다. 하지만 이로 인해 판매량이 감소할 수도 있습니다.
이에 “Tech 星球”은 비즈니스 모델 측면에서 AI 장난감의 장벽이 대형 모델의 상호작용 능력, 네트워크 연결 및 컴퓨팅 성능 비용 관리, 구독 서비스 생태계에 있다고 밝혔습니다. 현재 “저가 경쟁”이 가장 직접적인 신호가 되었으며, AI 장난감의 최종 형태는 여전히 탐색 중에 있습니다. 업계는 한 가지 임계점이 도래해야 합니다.