IT之家 10월 19일 소식, 중증망(中证网)의 오늘 보도에 따르면, 2026 알리 익스프레스 연례 서밋 겸 더블 11 셀러 대회가 오늘 선전에서 개최되었으며, 1.5만 명 이상의 셀러가 참가했습니다. 행사에서 익스프레스와 톈마오는 '중국 브랜드 글로벌 성장 계획'을 출범시켰으며, 주로 헤드 브랜드, AI 하드웨어 신생 브랜드, 우수 공장 브랜드를 대상으로 합니다.
익스프레스와 톈마오는 전담 서비스팀을 구성하여 브랜드 보호, 마케팅 제품, 디지털 광고, 소비자 자산 운영 등 분야에서 7대 운영 역량 지원을 제공합니다. 이미 성숙한 제품과 브랜드 인지도를 갖춘 이들 기업에게 플랫폼이 제공하는 것은 단순한 신규 판매 채널이 아니라, 국내 운영에서 해외 시장으로 이어지는 일련의 경로입니다. 알려진 바에 따르면,미디(Midea), 하이얼(Haier), TCL 등 10여 개 브랜드가 이미 해당 계획에 가입했으며, 계획의 목표는 500개 헤드 브랜드에 새로운 증량을 제공하는 것입니다.
계획의 중요한 구성 부분으로서, 익스프레스는 자금을 AI 하드웨어 신생 브랜드에도 투입합니다.플랫폼은 우수한 AI 하드웨어 브랜드에 엔젤 라운드 투자를 진행할 계획이며, Brand+와 톈마오 운영 지원을 함께 제공하여 100개 이상의 브랜드 육성을 목표로 합니다. 소개에 따르면, 올해 들어 익스프레스는 AI 하드웨어 분야에 지속적으로 힘을 보태고 있습니다. 공개 데이터에 따르면, 2026년 1—7월 익스프레스 AI 하드웨어 카테고리 매출은 전년 동기 대비 100% 증가했으며, 이미 AI 하드웨어 해외 진출의 최우선 플랫폼이 되었습니다.
수가 더 많은 우수 공장 브랜드에 대해서는 양측이 원스톱 위탁 관리 서비스를 제공하며, 1000여 개 공장 브랜드가 배수 성장을 이루도록 돕는 것을 목표로 합니다. 이 경로는 해외 진출 장벽 낮추기를 더욱 강조합니다. 즉, 공장은 제품과 공급을 담당하고, 플랫폼은 해외 운영의 복잡한 부분을 맡습니다.
이번 서밋에서 익스프레스는 향후 3년간의 발전 목표도 발표했습니다.브랜드 수, 브랜드 GMV(상품 거래 총액) 매년 두 항목 모두 50% 성장입니다. 성장을 뒷받침하기 위해 익스프레스는 글로벌 물류 이행, 현지화 트래픽, 브랜드 마케팅, 컴플라이언스 및 AI 역량에 계속 투자하고, AI 역량을 통해 라틴아메리카, 동남아시아, 아프리카 등 지역의 66개 신규 시장을 개척할 것입니다.
관련 읽기
익스프레스 'Brand+ 브랜드 해외 진출 계획'은 2025년 9월에 출시되었으며, 공식 측은 아마존 절반의 비용으로 브랜드에 다양한 솔루션을 제공한다고 밝혔고, 2026년 목표는 2000개 중국 브랜드의 해외 진출 규모를 두 배로 늘리는 것입니다. IT之家의 이전 보도에 따르면, 2026년 618 기간 동안 총 383개 브랜드가 익스프레스 Brand+에서 아마존을 추월했으며, 그중 72%가 두 배乃至 수 배의 역전을 이루었고, 휴대폰, 휴대용 에너지 저장, 소비자용 3D 프린팅, 스포츠 아웃도어 등 다수의 고단가 카테고리를 포괄했습니다.
채널과 현지화 역량 측면에서, 2026년 8월까지 Brand+는 독일, 프랑스, 폴란드 등 11개국에서 브랜드 매출 침투율 50%를 돌파했으며, EU 시장 매출은 전년 동기 대비 97% 증가했다. 2026년 9월, Brand+는 또한 처음으로 9개 해외 진출 브랜드를 이끌고 베를린 IFA 전시회에 등장했으며, AI 청소, 풀 로봇, 전기 모빌리티, 3D 프린팅, 미니 PC, AI 드론, AI 안경 등 트랙을 포괄했다. 국내 브랜드 해외 진출 측면에서, Lazada가 이전에 내놓은 ‘원클릭 라이트 해외 진출’은 이미近 만 개 티몰 브랜드를 연계했으며, 이번 ‘중국 브랜드 글로벌 성장 플랜’은 이를 바탕으로 한进一步 업그레이드로, ‘국내에서 브랜드를 만들고, 해외에서 브랜드를 판다’는 시너지를 강조한다.
이번 서밋과 동시에 발표된 2026년 해외 더블 11 일정은 다음과 같습니다: 10월 29일부터 예열 시작, 11월 1일부터 18일까지 정식 판매, 11월 19일부터 블랙 프라이데이 기간에 들어가 12월 3일까지 지속됩니다. 우수 셀러는 최대 12%의 리베이트 인센티브를 받을 수 있으며, 플랫폼 Code 투자는 전년 동기 대비 20% 증가했습니다. 대규모 프로모션 물류 이행을 뒷받침하기 위해 익스프레스 공식 창고는 이미 스페인, 프랑스, 폴란드, 독일, 미국, 한국 등 6개국을 커버하며, 그중 독일 창고는 2026년 9월에 오픈했습니다. 2026년 더블 11 전 플랫폼 해외 창고 재고 규모는 전년 동기 대비 146% 증가했고, 창고 용량은 2.5배 확충, 인력은 4배 증가했습니다. AI 하드웨어 해외 진출 사례로, 항저우 '여섯 용' 기업 Rokid는 신제품 AR Spatial의 글로벌 첫 공개를 익스프레스에서 진행했고, 청소 로봇 브랜드 ILIFE는 폴란드 바르샤바에서 오프라인 체험 행사를 개최했으며, 동종 브랜드 Seauto의 유럽 주문의 90% 이상이 익스프레스를 통해 완료되었습니다.