IT之家 10월 23일 소식에 따르면, Counterpoint Research의 월간 인도 스마트폰 트래킹 보고서에 의하면 2026년 3분기(7-9월) 인도 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 20% 감소하여 지난 10년 중 최저 수준에 도달했습니다.
보고서에 따르면, 기록적인 메모리 가격으로 인해 장비 비용이 증가하여 대부분의 브랜드의 출하량이 감소했습니다. 수요가 계속 약한 상황에서, 휴일 시즌 이전에도 원자재 제조업체(OEM)는 유통 재고를 관리했습니다.
연구 분석가 슈밤 싱은 3분기가 인도 스마트폰 시장의 조정 기간이며, 메모리에 따른 비용 압박이 소비자 수요의 약화를 더욱 가중시켰다고 말했습니다. 부품 비용 상승으로 장비 가격이 높아지면서 전통적인 대중 시장의 매출 동력이 약화되었으며, 특히 15,000 인도 루피(IT 가정: 현재 환율 기준 약 1,060 위안) 이하의 제품은 그렇습니다. 20,000 인도 루피(현재 환율 기준 약 1,414 위안) 이하의 출하량은 2026년 3분기에 47% 감소했으며, 모델 가격 상승으로 장비가 더 높은 가격대로 올라갔기 때문입니다.
연구 총괄 Tarun Pathak은 시장에 대해 다음과 같이 말했습니다. 2026년 인도 스마트폰 시장은 약 13% 감소할 것으로 예상됩니다. 지속적인 가격 압박이 저가 제품 시장과 교체 수요에 영향을 미칩니다. 연휴 이후의 계절적 둔화는 압력을 더욱 심화시킬 것이며, 부품 비용 상승은 휴일 프로모션 이후 새로운 가격 인상을 촉발할 수 있습니다. 이러한 영향은 대중 시장에서 이미 나타나고 있으며, OEM들은 제품 포트폴리오를 조정하여 더 많은 4G 및 저사양 모델을 출시하고, 일부 가격대에서 사양을 낮추어 가격을 유지하면서 비용을 통제하고 있습니다.
2027년이 되면 시장은 여전히 도전에 직면할 수 있으며, 더 높은 기기 가격으로 인해 교체 주기가 지속적으로 길어져 매출 회복이 제한될 것입니다. 성장 기회는 점점 더 고급 및 중고급 시장으로 이동할 것입니다.
브랜드 측면:
삼성은 17%의 점유율로 9개 분기 후에 다시 시장 1위 자리를 되찾았습니다. 갤러시 A 시리즈는 브랜드의 균형 잡힌 온라인 및 오프라인 전략 덕분에 판매량을 증가시켰습니다. 삼성의 상대적으로 조심스러운 가격 인상과 메모리 비용 상승에 대한 적극적인 관리로 인해 전체 시장보다 우수한 성과를 거두었습니다. 동시에 삼성의 8세대 갤러시 폴더블폰이 처음으로 여권형 디자인을 채택하여 소비자들의 호응을 얻었습니다.
iQOO를 제외한 vivo는 16%의 점유율로 2위를 차지했으며, 삼성 다음에 위치했다. 이 분기 T 시리즈는 계속해서 압박을 받았고, Y 시리즈는 판매량을 견인했으며, vivo는 새로운 S 시리즈를 출시하여 Y 시리즈와 V 시리즈 사이의 제품 포트폴리오 공백을 메웠다.
OPPO는 12%의 시장 점유율로 3위를 유지했으며, 20,000 인도 루피(현 환율 기준 약 1,414 위안) 이상 가격대에서 세 자리 숫자 성장을 달성했습니다. OPPO는 가격 인상 이후 제품 포트폴리오를 조정하여 중高端 시장에 더 집중하고 있습니다.
샤오미(포코 포함)는 12%의 점유율로 4위를 차지했습니다. 이 브랜드는 10,001-20,000 인도 루피(현 환율 기준 약 706.9 - 1,414 위안) 가격대에서 지속적으로 성장하여 해당 구간의 최고 브랜드가 되었습니다. 포코의 C 시리즈와 레드미의 A 시리즈 및 디지털 시리즈는 브랜드의 출하량을 크게 촉진하는 역할을 합니다.
애플의 iPhone 18 Pro 시리즈는 인도에서 좋은 시작을 했습니다초기 판매량 비교 iPhone 17 Pro 시리즈의 전년 동기 대비 성장률은 거의 20%에 달합니다. 애플이 메모리와 부품 비용 상승으로 전체 시리즈의 가격을 조정하더라도 소비자들은 iPhone 17 시리즈에 대한 지속적인 수요는 여전히 건강한 시장 관심을 보이고 있습니다.
IT之家에 따르면, 인도 내 자체 생산된 스마트폰 Ai+ Smartphone은 2026년 3분기에 인도 시장에서 가장 빠르게 성장한 브랜드로, 출하량이 전년 동기 대비 306% 증가했습니다. 이러한 성장은 해당 브랜드가 제품군을 확대하고 마케팅을 강화했으며, 해당 분기에 소비자 인지도를 높였기 때문입니다. 브랜드 인지도 향상과 핵심 채널의 확대가 성장 가속화에 기여했습니다.
인도 현지 브랜드의 점유율은 2025년 3분기의 3%에서 2026년 3분기의 15%로 증가했으며, 이는 현지 브랜드들이 저가 시장에서 출하량을 늘리기 위해 영역을 확대했기 때문입니다.
인피니온은 45%의 점유율로 인도 시장에서 최고의 칩 제조업체 위치를 유지하고 있지만, UVision UNISOC는 OEM 분야에서 저가 경제 개선에 집중한 후 회복세를 보이고 있습니다.
티엘트 브랜드 중에서, 티엘트는 15,000 인도 루피(현 환율로 약 1,060 위안) 이하 가격대의 4G 제품군 덕분에 88%의 매출 성장을 달성했습니다.
구글의 3분기 출하량은 프로모션 활동 증가와 주요 소매점 확장 덕분에 전년 동기 대비 50% 이상 증가했습니다. 새로운 Pixel 11 시리즈는 Tensor G6과 Gemini Intelligence를 통해 다양한 AI 기능을 도입하여, 구글이 AI를 활용해 차별화된 모습을 구축하는 방향을 강화했습니다.