IT之家 Le 26 octobre, le PDG de Epic Games, Tim Sweeney, a continué pendant plusieurs mois à critiquer les règles de publication des contenus AI sur Steam. Dans le cadre du débat constant avec Valve concernant cette politique AI de Steam, il s’est encore exprimé publiquement.
Quelques jours après que Epic ait réalisé des modifications dans son magasin, Tim Sweeney a publié un post sur la plateforme X, critiquant la politique de Steam visant à obliger les IA à être dévoilées, qu’elle soit désagréable. C’est seulement après ces modifications que l’on a découvert que Epic utilisait déjà, au sein de son processus de travail, une méthode de « codage de l’ambiance » pour promouvoir les outils IA.
Matt Workman, de la société de médias génératifs Fal, a exprimé l’opinion selon laquelle, d’ici 2026, le sens des annonces sur l’IA ne sera plus grand. Tim Sweeney a répondu à cette publication. Il a déclaré sur X que l’étiquette « AI publicité » équivaut à forcer les développeurs à écrire une « déclaration politique qui peut être utilisée facilement par des groupes extrémistes en ligne pour les attaquer ».
Bien que l’utilisation de l’IA génératrice provoque de nombreuses critiques des développeurs, de nombreux studios indiquent que l’IA n’est qu’un outil d’aide, et que cela est distinct de la créativité et de la production de contenu.
IT之家 a noté qu’en une interview antérieure concernant les politiques de publicité de Steam AI, Tim Sweeney avait déclaré : « Je pense que Valve agit de manière très irresponsable », et il a mentionné qu’il y avait des « groupes opposants qui veulent détruire l’industrie des jeux ». Cependant, Valve a toujours maintenu sa position initiale, et les règles de la plateforme exigent toujours que les développeurs informent les joueurs si ils utilisent l’IA pour générer du contenu.
Cet événement n’est pas récent : Steam a déjà demandé aux studios et développeurs, dès 2024, de divulguer l’utilisation de l’IA génératrice dans les processus de production. Cependant, les développeurs n’ont plus besoin de faire rapport à Valve sur les outils d’IA utilisés pour aider à la rédaction du code. Steam exige simplement que, lorsque des éléments artistiques, des musiques, des mécaniques de jeu, du texte ou des supports promotionnels sont produits par l’IA génératrice, des annotations doivent être ajoutées.
Depuis lors, l’annotation par l’IA est devenue une pratique courante. Parmi les plus de huit mille six cents versions d’essai présentées lors du festival des nouveautés Steam, près de mille sept cent ont été étiquetées avec cette annotation, et la proportion d’utilisation de l’IA génératrice atteint près de vingt pour cent. De nombreuses œuvres populaires, telles que « Lumière et ombre : L’expédition n°33 » et « Arc Raiders », ont également bénéficié de l’annotation par l’IA, conservant ainsi une grande popularité.
Epic a également lancé la nouvelle version du magasin utilisant la technologie de codage d’ambiance. L’équipe officielle indique que le démarrage ne prend que 5,47 secondes, ce qui est plus rapide que la vitesse de démarrage de 10 secondes de Steam. Cependant, de nombreux utilisateurs du magasin Epic ont signalé diverses vulnérabilités et problèmes, et Epic n’a pas encore corrigé ces problèmes.
Et Steam utilise une approche de gestion similaire à celle des grands jeux en ligne pour retenir ses utilisateurs. Il n’a jamais répondu aux critiques répétées de Tim Sweeney sur divers sujets, y compris la hausse des prix du Steam Deck récente.