Meta가 10월 20일 발표한 데이터에 따르면, 인공지능 앱 Muse는 9월 출시 이후 출시 40일 만에 미국 다운로드가 1020만 건(총 다운로드 1090만 건)에 달했으며, 역사상 단 12개의 모바일 앱만 달성한 이정표를 이루었다.
Sensor Tower 분석에 따르면, 그 전에는 Threads(2023년 7월) 등 극소수의 비게임 앱과 일부 모바일 게임만 이 목록에 올랐다. 사용자를 대신해 작업을 처리할 수 있는 AI 에이전트 앱인 Muse의 급속한 성장은 Meta의 방대한 앱 생태계를 통한 트래픽 유입과 크게 확대된 광고 투입 덕분이며, 10월 광고 지출 비중은 전월의 23%에서 39%로 상승했다.
사용자 충성도 측면에서 Muse의 미국 7일 및 14일 리텐션율은 각각 30%와 23%에 달해 업계 경쟁사 평균을 앞섰으며, 일일 활성 사용자 수도 10월 16일 처음으로 250만 명을 기록했다.
동기간 비교에서 그 40일 다운로드 수는 같은 기간 미국 시장에서 ChatGPT(370만 건), Grok(50만 건), Claude(20만 건)의 성과를 뛰어넘었다. 이번 돌파구는 헤드 테크 기업들이 생태계 우위와 자본 매트릭스를 바탕으로 AI 소비자용 앱의 규모화·보급을 가속화하고 있음을 보여준다.