Epic 게임 CEO 팀 스위니는 Steam의 AI 콘텐츠 공시 규정을 이미 수개월간 비난해 왔다. Epic이 자사 스토어 리뉴얼을 마친 지 며칠 되지 않아, 그는 X 플랫폼에서 공격을 시작하며 Steam의 강제 AI 공시 정책이 "불쾌하다"고 강하게 비난했고, Valve와의 공방전에 한 획이 더해졌다.
이번 불씨를 핀 것은 생성형 미디어 회사 Fal의 맛 워크먼이 던진 견해였다: 2026년까지는 AI 공시의 의미가 이미 크지 않다는 것이다. 스위니는 답글로 화제를 받아 더 강경하게 나섰다 — 그는 공시 라벨이 개발자에게 '정치 성명'을 작성하게 강요하는 것과 같으며, 네트워크 극단 집단이 빌미로 삼아 그들을 공격하기 쉽다고 보았다.
이번이 그가 처음 입을 연 것도 아니다. 이전 인터뷰에서 스위니는 Valve를 "매우 무책임하다"고 직접 지적했고, "게임 업계를 망치려는 반대 집단"이 있다고 이름을 대지 않고 언급했다. 하지만 Valve의 입장은 꿈쩍도 하지 않았고, 플랫폼 규정은 여전히 생성형 AI로 산출된 콘텐츠를 사용했다면 개발자가 반드시 플레이어에게 설명해야 한다고 엄격히 요구하고 있다.
사실 규정에는 이미 분별이 있다: Steam은 2024년부터 생성형 AI 사용 공개를 요구해 왔지만, 미술, 배경음악, 메커니즘, 텍스트, 홍보물 등 AI가 직접 산출한 콘텐츠에만 적용되며, 코드 작성 보조는 여기에 포함되지 않는다. 이제 표기는 이미 일상이 되었다 — 신작 게임 축제의 8600여 개 체험판 중 약 1700개에 라벨이 붙어 비중이 20%에 가까우며, 《光与影：33号远征队》와 《Arc Raiders》는 표기를 달고도 여전히 큰 인기를 누리고 있다.
자사 스토어도 AI를 사용하지만 결함투성이
아이러니하게도, 막 리뉴얼된 Epic 스토어는 바로 '분위기 코딩(vibe-coded)' 방식으로 구축되었으며, 공식 발표로는 실행까지 5.47초밖에 걸리지 않아 Steam의 10초보다 빠르다고 한다. 하지만 많은 사용자는 새 버전이 버그와 오류로 가득하며 Epic이 아직도 고치지 않았다고 지적했다. 반면 Steam 쪽은 대형 온라인 게임 운영 노하우로 사용자를 붙잡으면서, 스위니의 연이은 공격 — 최근 Steam Deck 가격 인상을 포함해 — 에 대해 계속 침묵을 선택하고 있다.