Tim Sweeney, PDG d'Epic Games, attaque depuis plusieurs mois les règles de divulgation du contenu IA de Steam. À peine quelques jours après la refonte de sa propre boutique, il a de nouveau frappé sur la plateforme X, fustigeant la politique obligatoire de divulgation IA de Steam comme « révoltante », ajoutant un chapitre de plus au bras de fer avec Valve.
Cette fois, l'élément déclencheur est une opinion lancée par Matt Workman de la société de médias génératifs Fal : d'ici 2026, la divulgation IA n'aurait plus grand intérêt. Sweeney a répondu en commentaire avec une attaque encore plus virulente — à ses yeux, les étiquettes de divulgation reviennent à forcer les développeurs à écrire une « déclaration politique », facilement exploitée comme prétexte par les groupes extrémistes en ligne pour les harceler.
Ce n'est pas la première fois qu'il s'exprime ainsi. Dans une interview antérieure, Sweeney avait déjà accusé Valve d'agir de manière « très irresponsable » et avait dénoncé l'existence de « groupes opposés qui veulent détruire l'industrie du jeu vidéo ». Mais Valve reste inébranlable : les règles de la plateforme exigent toujours que les développeurs informent les joueurs dès lors qu'ils ont utilisé de l'IA générative pour produire du contenu.
Les règles sont en réalité assez nuancées : Steam exige la divulgation de l'usage de l'IA générative depuis 2024, mais uniquement pour les contenus produits directement par l'IA — art, musiques, mécaniques, textes, supports promotionnels, etc. — et non pour le code écrit avec son assistance. Aujourd'hui, l'étiquetage est devenu monnaie courante : près de 1700 jeux sur plus de 8600 démos du dernier Next Fest arborent une étiquette, soit près de vingt pour cent, et des titres comme Clair Obscur : Expedition 33 et Arc Raiders sont devenus des succès malgré leur étiquette.
Sa propre boutique utilise aussi l'IA, mais est truffée de bugs
Ironie du sort, l'Epic Games Store tout juste refondu a précisément été construit selon une approche « vibe-coded », et l'éditeur affirme que son lancement ne prend que 5.47 secondes, plus rapide que les 10 secondes de Steam. Pourtant, de nombreux utilisateurs signalent que la nouvelle version est pleine de bugs et de dysfonctionnements, qu'Epic n'a toujours pas corrigés. De son côté, Steam fidélise ses utilisateurs avec la logique d'un grand jeu en ligne et reste silencieux face aux tirs répétés de Sweeney — y compris la récente hausse de prix du Steam Deck.