IT之家 10월 26일 소식에 따르면, 에픽 게임즈의 CEO 티임 스위니(Tim Sweeney)는 몇 달 동안 스팀의 AI 콘텐츠 공개 규칙을 지속적으로 비판해왔습니다. 스팀의 AI 정책과 관련된 밸브와의 지속적인 논쟁 속에서, 그는 다시 한번 공개적으로 발언했습니다.
Epic이 자사 쇼핑몰을 개편한 지 며칠 되지 않아, 티м 스위니는 X 플랫폼에 글을 올려 Steam의 강제적인 AI 공개 정책을 역겹하다며 비판했습니다. 그리고 이번 개편 이후에야 사람들은 Epic 내부에서 이미 “분위기 코딩(vibe-coded)” 방식을 사용하여 자사 업무 프로세스에서 AI 도구를 홍보하고 있다는 것을 알게 되었습니다.
생성형 미디어 회사 Fal의 매트 워크먼(Matt Workman)은 2026년이 되면 AI 공개의 의미가 크지 않을 것이라고 주장했습니다. 티맥 스위니는 이 게시물에 댓글을 남겼습니다. 그는 X에서 AI 공개 태그는 개발자들에게 “정치적 선언서”를 작성하도록 강요하는 것과 같으며, 이는 온라인 극단주의 집단이 이를 이용해 그들을 공격할 수 있는 수단이 된다라고 말했습니다.
생성형 AI를 사용하면 많은 플레이어들이 개발자들을 비판하지만, 많은 스튜디오는 AI가 단지 보조 도구일 뿐이며 창의적인 아이디어와 콘텐츠 제작과는 별개의 것이라고 말한다.
IT之家는 전에 Steam AI 공지 정책에 관한 인터뷰에서 티임 스위니가 “Valve의 이런 행동은 매우 무책임하다고 생각한다”고 말했으며, “게임 산업을 파괴하려는 반대 집단이 있다”고 언급했다고 알고 있습니다. 그러나 Valve는 기존 입장을 고수하며, 플랫폼 규정은 개발자들이 AI로 생성된 콘텐츠를 사용할 경우 플레이어에게 알리도록 요구하고 있습니다.
이 문제는 최근에 생긴 것이 아닙니다. 스팀은 2024년에 이미 스튜디오와 개발자들에게 제작 과정에서 생성형 AI가 사용된 내용을 공개하도록 요구했습니다. 하지만 이제 개발자는 Valve에 코드 작성을 돕는 AI 도구를 보고할 필요가 없습니다. 스팀은 단지, 아트 자료, 음악, 게임 메커니즘, 텍스트, 홍보 자료와 같은 내용이 생성형 AI로 생성될 때 반드시 표시해야 한다고 요구합니다.
그 이후로, AI 태그링은 점점 더 일반적인 현상이 되었다. Steam 신작 페스티벌의 8,600여 개의 시험판 중 거의 1,700개가 이 태그를 사용했으며, 생성형 AI의 사용 비율은 거의 20%에 달한다. 《빛과 그림자: 33번 원정대》와 《Arc Raiders》와 같은 인기 작품들도 AI 태그링을 추가했으며, 여전히 높은 인기를 얻고 있다.
Epic은 분위기 인코딩 기술을 사용한 새로운 마켓 버전을 출시했으며, 공식적으로 시작하는 데 5.47초만 걸린다고 합니다. 이는 Steam의 10초보다 더 빠른 속도입니다. 하지만 많은 Epic 마켓 사용자들이 새로운 버전에 다양한 취약점과 문제가 있다고 피드백했으며, Epic은 아직 그 문제들을 수정하지 않았습니다.
그리고 스팀은 대형 온라인 게임과 유사한 운영 방식을 사용하여 사용자를 유지하고 있습니다. 팀 스위니가 여러 주제에 대해 여러 번 제기한 비판에 대해서는 아무런 답변도 하지 않았는데, 그 중에는 최근 스팀 데크 가격 인상 문제도 포함됩니다.